企業要對代言人的品牌匹配度、市場環境、目標人群喜愛程度等進行大量的研究調查，并結合企業品牌目標與形象測試結果，企業確定品牌代言人選。（并對投入做一個預算）

企業要監測自己確定的明星的其他代言品牌、企業行為進行監測，包括代言量、曝光次數和時長、其他品類代言活動情況等等。同時能夠根據代言人的新聞曝光、媒體曝光度等方面的進行公關形象監測。

正式簽約明星代言合同后對形象代言人代言行為進行效果跟蹤。根據評估結果來決定該企業是否更換或者保持現有形象代言人，為品牌企業及時調整下一步代言策略。